優(yōu)勝劣汰的市場游戲規(guī)則，促使房地產(chǎn)估價行業(yè)思考該如何立足于市場，一句話：實施品牌戰(zhàn)略！
品牌是一種信譽，一種公認的信心保證。房地產(chǎn)評估業(yè)是一種純粹的服務(wù)行業(yè)，只能是先有顧客，再有產(chǎn)品。要贏得市場，贏得消費者，就必須全面實施品牌戰(zhàn)略，提高評估質(zhì)量，樹立良好形象。
然而品牌的樹立是一個漫長而艱辛的過程，尤其在今天回扣盛行、大小中介機構(gòu)林立、不正當(dāng)競爭嚴重的混亂局面下，想要“出污泥而不染”更是艱難。那么該如何樹立自己的評估品牌呢？
首先，應(yīng)提高估價師的執(zhí)業(yè)道德認識和執(zhí)業(yè)水準(zhǔn)。估價師的任務(wù)和責(zé)任就是以房地產(chǎn)估價師的權(quán)威性、獨立性和公正性，來達到房地產(chǎn)價格的公平性和合理性，維護房地產(chǎn)市場交易的正常秩序。估價師在從業(yè)中其實應(yīng)該像法官一樣公正，要有一種圣神感，剛正不阿地維護雙方當(dāng)事人的合法權(quán)益。
估價師有職責(zé)指導(dǎo)整個房地產(chǎn)價格市場的走勢，因而他們應(yīng)該具備更高的執(zhí)業(yè)水準(zhǔn)。估價師專業(yè)素質(zhì)的提高，是社會的要求，也是房地產(chǎn)評估企業(yè)的要求。隨著中國加入WTO，市場的逐漸成熟，人們對房地產(chǎn)企業(yè)的要求將會更高。如果估價師拿出的產(chǎn)品有失水準(zhǔn)，給客戶造成重大損失的同時，對公司的品牌也是重創(chuàng)。
估價師專業(yè)素質(zhì)的提高，不僅只注重估價業(yè)的理論研究，更重要的是要理論與實際相結(jié)合，不與市場脫節(jié)，未來估價師還要兼具經(jīng)紀(jì)人的水平和素養(yǎng)。總之，未來市場對估價企業(yè)的挑戰(zhàn)，最重要的是對估價師素質(zhì)的挑戰(zhàn)。
估價師的從業(yè)道德是創(chuàng)建企業(yè)品牌的重要前提。誠實守信是估價師最基本的道德要求，房地產(chǎn)評估企業(yè)的整體形象就取決于該企業(yè)內(nèi)部從業(yè)人員的誠信度。比如在描述標(biāo)的物時，要忠于事物的本來面目，不歪曲、篡改事實，在定價時不受不正當(dāng)因素的干擾，要根據(jù)實際情況，結(jié)合市場來定價。只有這樣，企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量才會受到市場的廣泛認同，企業(yè)的良好口牌才會流傳開來。
其次，不可忽視媒體宣傳對品牌的影響。作為房地產(chǎn)估價企業(yè)，其產(chǎn)品是無形的，因而有計劃的宣傳顯得尤為重要。宣傳的途徑有許多，可以定期在社會上搞演講，或者常與社會各界搞聯(lián)誼活動，從而達到迅速提高企業(yè)品牌的目的。
還有就是要加強房地產(chǎn)評估企業(yè)內(nèi)部的多元化信息系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)與人文的建設(shè)。對房地產(chǎn)評估企業(yè)來說，這既能提高估價師素質(zhì)，又能準(zhǔn)確、快速地為客戶服務(wù)。全面的價格和其他各種經(jīng)濟、財務(wù)、規(guī)劃、建筑、法律、人文、科技等信息，是估價師立足于市場進行正確評估的基礎(chǔ)。
為了樹立專業(yè)的評估形象，房地產(chǎn)評估企業(yè)應(yīng)該合理地細分內(nèi)部結(jié)構(gòu)。房地產(chǎn)評估企業(yè)的功能應(yīng)該分為一級市場價格評估、二三級市場價格評估、價格咨詢、客戶服務(wù)等更多具體的功能，同時每個職員的崗位職責(zé)都必須是明確的。這樣既有利于提高評估的技術(shù)含量，又能防止非態(tài)度原因誤導(dǎo)或怠慢客戶。
創(chuàng)建優(yōu)秀的企業(yè)文化是房地產(chǎn)評估企業(yè)工作的重中之重?！?span id="312od5xshxdw" class=org1>財富不能創(chuàng)造文化，但文化可以創(chuàng)造財富。
